Сто лет назад белорусы уже знали, что такое бренд. Покупательная способность, возросшая в предвоенный экономический подъем, предоставила им большую возможность как в приобретении товаров, так и в свободе выбора в связи с ростом ассортимента. Брендовая упаковка играла в этом выборе не последнюю роль.

Являясь составной частью единого экономического пространства Российской империи, белорусский потребитель в первую очередь оценивал глобальные международные (часто локализованные в России) и российские бренды.

В 1908 году в тройке самых популярных брендов, товары под которыми реализовывались в белорусских губерниях, безусловным лидером являлись швейные машины «Зингер».

Они до сих пор пылятся на чердаках многих белорусов, хотя самой фирмы уже не существует.

Прародиной этого бренда стала Америка, откуда машинки заполонили весь мир. В Беларуси они появляются в начале 1890-х годов, когда во всех белорусских губернских центрах создается специализированная сеть «Зингера». Собственно говоря, она же – первый ритейлерский проект в белорусской истории.

Бизнес «Зингера» во всей империи был записан на американского миллионера-«ипэшника» Нейдлингера. Первоначально для продажи в России и соответственно в Беларуси поставлялись швейные машины из гамбургского отделения «Зингера», но в начале XX века «Зингер» открыл фабрику в подмосковном Подольске, которая стала обеспечивать население империи.

Второе место по популярности можно смело отдать РоссийскоАмериканской мануфактуре резиновых изделий «Треугольник».

Это — одна из крупнейших фабрик в Европе, выпускавшая огромную гамму потребительских и промышленных товаров, начиная от галош и плащей и заканчивая шинами и противогазами. Клеймо «Т.Р.А.Р.М.» — один из самых узнаваемых товарных знаков в Европе. В Беларуси «Треугольник» широким массам был известен прежде всего галошами, сапогами, плащами.

Третий бренд — это Товарищество братьев Нобель, крупнейший в Беларуси розничный продавец керосина, на котором тогда держалось домашнее хозяйство белорусов. Склады и магазины, где продавали под этой маркой керосин и масла, располагались не только в крупных населенных центрах Беларуси, но и, например, в Пуховичах.

А мелкая розница охватывала даже самые глухие деревни белорусского Полесья.

Е:Лидер