По одному из многочисленных определений, бренд — это образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака.

Ab ovo для каждого бренда — это товарный знак, который должен быть зарегистрирован и защищен государственным органом на государственном уровне.

«Е:Лидер» поинтересовался у начальника управления экспертизы товарных знаков Национального центра интеллектуальной собственности Беларуси Евгения ЗИНКЕВИЧА о том, насколько часто возникают споры по регистрации товарных знаков у нас в стране:

— Апелляционный совет практически каждый день рассматривает тот или иной спор…

— Какие наиболее звучные и интересные?

— За последнее время это — ожидаемый спор по знаку КВН между нашим молодежным общественным объединением «Белорусский КВН» и ЗАО «АмиК» со стороны Российской Федерации.

Был спор по товарному знаку крупной российской компании «Агро-Альянс». Бывает, что белорусские дилеры регистрируют без разрешения знак своего производителя. Но согласно статье Парижской конвенции по охране интеллектуальной собственности, если агент или представитель того, кто является владельцем знака в одной из стран Парижской конвенции, зарегистрировал у себя в стране знак без разрешения владельца, то последний имеет право аннулировать регистрацию. В случае с «Агро-Альянсом» рассматривалось как раз такое дело.

— А есть ли споры, связанные с интернетом? Например, в отношении доменных имен?

— Доменные имена мы не регистрируем, поскольку они не являются объектами интеллектуальной собственности. В Беларуси есть специальная компания, которая регистрирует эти знаки.

Что касается таких споров, то их в Беларуси не было. Хотя в мире это — частое явление. В Женеве при Всемирной организации интеллектуальной собственности действует арбитраж, который рассматривает именно такие споры. Их количество уже превысило 5 тысяч. А это немало.

Арбитраж занимается спорами между правообладателями на доменное имя и владельцами зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности, например, товарных знаков, в случаях когда зарегистрированное доменное имя воспроизводит зарегистрированный знак либо фирменное наименование, наименование места происхождения и т.п.

Вообще, приобщение к имиджу раскрученной марки очень притягательно. Считается, что в мире 95% швейцарских часов — это подделка и только 5% — настоящие.

— А что из белорусских товаров подделывается?

— Когда-то большие проблемы были у «Мілавіцы». Предполагалось, что до половины ее изделий на российском рынке не «Мілавіца», а подделка.

Появляются у нас на рынке поддельные кофе, товары личной гигиены, подделки французской парфюмерии.

Несколько лет назад был суд по контрафактным грузинским винам.

На рынке найти можно все, что угодно.

Совсем недавно из наших киосков, число которых уменьшается, убрали часы «Омега» по 25 долларов. Сейчас вместо них — «Луч» за те же деньги.

Одной из гарантий для производителя в том, что его товарный знак и бренд никогда не будут, по крайней мере официально, «попользованы» и, более того, кто либо вообще лишится почвы для того, чтобы чтонибудь в этом направлении предпринимать, является признание за тем или иным товарным знаком статуса общеизвестного.

Если такой знак признается общеизвестным, то он может охраняться в конкретной стране даже без регистрации. Кроме того, этот товарный знак может быть противопоставлен в отношении любых товаров. Что это значит? Обычно, когда сравниваются знаки при регистрации, это происходит в отношении однородных или очень близких товаров. Если есть какое-то сходство по знаку на шоколад, начинаются споры. А вот похожие знаки, которые зарегистрированы в отношении, например, обуви и лекарств, могут спокойно сосуществовать на рынке.

У знаков, которые признаны общеизвестными, есть привилегия противопоставляться другим похожим знакам во всех сферах. Например, на основании этого было отказано одному украинскому производителю, который пытался зарегистрировать в Беларуси товарный знак «Атлант».

К этому времени у нас был зарегистрирован как общеизвестный знак для холодильников «Атлант».

А вот статуса общеизвестного в Беларуси добиться нелегко. Начиная с 2002 года его получили 9 знаков. Один из них, Smirnoff, правда, был лишен своего исключительного положения.

Таким образом, в Беларуси на данный момент статус общеизвестного имеют только 8 знаков. Последним этим летом его получило ОАО «Аліварыя».

Товарные знаки, имеющие в Беларуси статус общеизвестных:
— «Мілавіца»
— Intel Inside
— «Атлант»
— Intel
— velcom
— «Санта-Бремор»
— «Савушкин продукт»
— «Аліварыя»

Е:Лидер